Что такое логотип и зачем он нужен?

Если присмотреться, то практически у каждого товара имеется отличительный значок или небольшая надпись, написанная красивым шрифтом. При этом, вам, как обычному потребителю, достаточно взглянуть на этот логотип, чтобы узнать о товаре ряд дополнительной информации. Поэтому в рамках данного обзора, рассмотрим что такое логотип и его особенности более подробно.

Прочитать Дисклеймер

Содержание

Логотип это

Логотип - это отличительный знак, который используется для повышения узнаваемости товара или услуги. Иными словами, механизм, который позволяет сжать объемное описание производителя в небольшое изображение.

Стоит знать, что логотип бывает трех видов: изображение, текст и комбинация изображения с текстом. При этом, нельзя точно сказать, что один из видов принесет больше пользы, чем иной. Например, каждый из вас может вспомнить несколько известных логотипов всех трех видов.

Какие бывают требования к логотипу

Требования к логотипу обычно следующие:

1. Запоминаемость. Какой смысл от логотипа, если его никто не узнает.

2. Универсальность. Важно понимать, что логотип может использоваться в разных случаях - в электронных письмах, на упаковке, в сайте, в рекламных буклетах и так далее. Поэтому, он должен быть сделан так, что бы это было возможно.

3. Ассоциативность. Бывают случаи, когда логотип и товар не имеют между собой никакой связи. Однако, важно, чтобы логотип мог ассоциироваться с определенным видом товаров и услуг хоть каким-то образом. Иначе, это будет просто красивая картинка.

4. Лаконичность. Длинные тексты или портреты "Моны Лизы" это не лучшее решение. Логотип должен быть настолько емким, чтобы его можно было использовать как для больших изображений, так и для маленьких.

5. Отражение стиля. Представьте себе два плюшевых медведя. У одного логотип кондор в окружении пламени, у второго пушистые шарики. Какой из них будет соответствовать стилю и какой из них большинство "ми-ми-мишных" клиентов захотели бы приобрести? Однако, и не стоит строго формально подходить к этому. Например, у тех же плюшевых медведей может быть логотип мультяшного ястреба забавно чешущего себе клюв.

Зачем нужен логотип

Основная задача логотипа это максимально быстро передать информацию клиенту о качестве и дополнительных свойствах товара. К примеру, если вы видите рядом два одинаковых печенья, но у одного известный вам логотип, а у второго нет, то даже если печенья идентичные, большинство людей возьмут с известным.

Происходит это потому, что логотип отвечает на следующие вопросы:

1. Кто сделал товар?

2. Какого качества будет товар (основываясь на том опыте, который у вас был с товарами с идентичным логотипом)?

3. Можно ли рассчитывать, что товар не сломается в первые же минуты?

4. Возможны ли какие-то непривычные проблемы? Например, товары с таким же логотипом могут полностью соответствовать своему описанию, однако иметь некоторые неудобные или неприятные особенности. Допустим, печенье вкусное, но очень быстро крошится. Поэтому, человек будет ожидать подобного и от текущего товара.

5. Что будет, если возникнут проблемы с товаром?

6. Что стоит за этим товаром?

7. И тому подобное.

Суммируя вышесказанное, для клиента логотип автоматически поднимает (или снижает, в зависимости от опыта) ценность товара. Кстати, привычка всех делать логотипы привела к интересному моменту. Если у товара вообще нет логотипа и это не развесной товар, то у части людей это может вызвать отрицательное впечатление. Что-то вроде "хммм, у этого печенья только какая-то обычная надпись и никакого оформления, наверное, сделано оно неизвестно как".

Это уже не говоря о том, что логотип это попросту дополнительная реклама (особенно если товар штучный). Вы с аппетитом жуете булочку с таким-то логотипом и у нее вкусный запах? Тогда рядом находящиеся люди захотят не только этот вид товара, но и с тем же логотипом.

Кроме всего прочего, хорошо сделанный логотип производит приятное впечатление (эстетическая составляющая), даже если дело касается каких-то мелочей. Этот момент часто игнорируется фрилансерами в первых стадиях (хотя, после определенного периода, некая форма логотипа все же у них появляется).

Важность логотипа и размер дела

Часто размер дела повышает важность логотипа. Суть проста, логотип - это дополнительная реклама и лояльность клиентов (даже впопыхах клиент вряд ли приобретет товар с иным логотипом). Небольшой момент в подтверждение этих слов, в нынешнее время попросту сложно встретить известный товар без логотипа (конечно, если, например, это не развесной товар).

Однако, такая тенденция проявляется не всегда (прямая зависимость). К примеру, многое еще может складываться из специфики. Так, при торговле антиквариатом, небрежный логотип с дефектами изображения будет отпугивать клиентов. Ведь если товар стоит дорого, то люди ожидают соответствующего сервиса.

Тем не менее, логотип важен практически для любого дела. Небольшой пример для понимания.

Допустим, Коля и Вася решили продавать овощи примерно одинакового качества. Коля сделал себе логотип в виде поля с овощами. Вася решил, что ему это не нужно. Время шло и общее количество клиентов росло. Тогда оба человека решили продавать овощи в двух местах. С первых же дней у Коли существенно быстрее росли продажи, чем у Васи. В чем причина? А в том, что логотип Коли уже знаком людям и поэтому его товарам доверяют. У Васи же не было логотипа, поэтому к товарам относились как к неизвестным. Иными словами, Коля смог сразу использовать накопленную лояльность клиентов, а Вася нет.

Однако, помните про здравую логику и то, что у вас своя голова. Во-первых, логотип не является первоочередной вещью. Во-вторых, каждый может вспомнить про то, что логотипы у ряда товаров менялись время от времени. В-третьих, логотип может быть нужен, но далеко не всегда будет иметь огромное значение для клиентов (например, если клиенты это определенный узкий круг). И так далее.

Примечание: Данный материал является субъективной эмоциональной оценкой и субъективным мнением, носит чисто информативный характер, не является претензией или иным порочащим действием и ни к чему не призывает.

Данный обзор не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией. Напоминаю, что ваши финансы это ваша забота и ответственность.